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快餐桌椅-不要盲目购买奢侈家具

中国是一个让人渴望的新兴市场,这是每个人都知道的道理,但并不是所有人都能有所斩获,同为奢侈品的高端家具就让我们看到了中国市场的另一面。他们在中国所面临的问题其实一句话就能说清楚:既无法搭上炫耀性消费的“快车”,也无法在短时间内向消费者传达其真正价值所在。一张床25万元、一盏灯4万元、一套沙发40万元......由于看好市场潜力,近年来国际家居奢侈品牌头顶各种美丽的光环,纷纷“驾临”家居卖场。不过,家具业内人士表示,进口奢侈家具“进口”并不假,但其实大多都是“中国制造”,奢侈家具卖的就是品牌附加值。快餐桌椅

    欧美佳电是一家专门代理高档欧美原装厨房电器的公司,产品售价在几万到十几万元之间。日前,其位于福田区高端家居卖场"星河第三空间"的门店迎来了一位实力消费者黄先生,一进店就点名要购买店里最贵的美国品牌Viking炉具,令欧美佳电华南区总经理葛建军有点喜出望外。因为自从这个"美国富人最喜爱品牌"的Viking炉具进店以来,销售情况并不太理想,最大一笔生意仅是深圳盐田的一个豪宅楼盘样板房定制了一套。

    “像美国Viking这样的大品牌,我们也不敢随便进货,一般是客人订一套,我们才和美国下单。”葛建军说,店里其他欧洲品牌5万元以下厨房电器比较畅销,但超过10万元以上的电器就显得有点曲高和寡了。而对于下一步如何开拓Viking的市场,葛建军显得有点茫然。为什么这么贵?价值到底在哪里?这是国际家居奢侈品牌进入中国市场被问得最多的问题。“我们的品牌就相当于时尚界的LV、Chanel和Gucci,豪车里的宾利和劳斯莱斯。”深圳商报记者在采访过程中,经常听到国际家居品牌或高端家居卖场的负责人如此类比。对于高端家居市场认知度不够,达芬奇家居董事总经理黄志新解释说,因为服装、珠宝、手表、汽车等都属于大众消费品,即使人们不购买,但在生活中也能随处可见;而家居则是在非常私密的空间,尤其是奢侈家居,只有在别墅豪宅才能见到。另外,目前大多数人对于房子的需求都还无法满足,对于家居的关注度自然不高。快餐桌椅

    【 国产与否引争议 】

    这些昂贵的家具是国产的还是原装进口的?这也是家居“洋大腕”们常被消费者质疑的问题。“当然是原装进口!”回答毋庸置疑。快餐桌椅

    实际上,据家具业内人士介绍,进口奢侈家具“进口”并不假,但其实70%~80%的家具都是“中国制造”,奢侈家具卖的就是其品牌附加值。

    “这是国际品牌降低制造成本的方式,也说明目前国内的家具生产工艺和技术水平能达到国外大品牌的要求,产品品质是没有问题的。当然,出去再回来,这里肯定会存在一定的价差。”黄伟业说。据一位不愿具名的深圳某高端卖场相关负责人介绍,来料加工企业生产的原材料大部分都是进口的,但生产的家具不能在国内直接销售,只能先出口到欧美,再通过经销商卖给国内消费者。“严格来说,目前国际品牌的大部分家具都是’中国制造’。”该负责人说,国外奢侈品牌的历史悠久,有的甚至超过100年,品牌的知名度和美誉度令国内家具企业望尘莫及。《时尚家居》的主编殷智贤,这位见证中国家居行业十几年发展的业内人士也认为:“中国人富裕的历史还比较短,品味的培养需要一个过程。对于某些家具的使用,甚至都要从教授如何使用开始。同一个行业在国外,设计师和客户对于某种概念和设计耳濡目染,从生产到购买都有现成的默契。而这种默契可能需要几十或者上百年的历史。这是为什么奢侈品家具在国内发展还需较长过程的原因。” 品味的缺乏和炫耀性消费充斥并不只是中国市场才有的,俄罗斯和中东地区也存在同样的问题。“而且奢侈品领域里,家具相对于时装本来就慢热一些。”在国外生活多年的胡如珊告诉我们,“如果你去纽约第五大道或东京的青山,你会发现家具品牌都不会在最核心的位置开店,而集中在与其交叉的支路上。”另一方面,家具也不用像时装那样会按季购买新品,即便是富豪阶层的消费者,也希望一个百万元的沙发可以使用尽可能久的时间。

    业内专家提醒,进口的品牌家居也有层次差别,不可盲目崇拜。快餐桌椅
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