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以数字化升级为主线重构供应链挖掘增量空间

高频、刚需、痛点,这是不少投资人在选择项目时主要参考的三项指标。

相较于餐饮连锁,家具家居显然不具备高频的特点,但通过借力互联网解决传统经营模式中的痛点,家居家具行业同样也站上了资本的风口。

报告显示,2016年至2018年8月,家居家具领域总计融资事件发生次数达229次,在大消费领域融资事件发生总数中占比达12.4%,在大消费领域最热门投资赛道排行榜中的排名仅次于餐饮连锁。而具体到项目中,既包含了居然之家等传统家居卖场,也包含了如装小蜜、住范儿等互联网家装品牌和服务模式。

互联网对传统家居卖场的改造充满想象空间,就以居然之家为例。今年2月,阿里巴巴入股居然之家后,就在10月,阿里与居然之家联手改造的居然之家金源店重装亮相。改造后的居然之家与传统的门店有很大不同,如曾经卖场内随处可见的横幅、吊旗广告基本被电子显示屏取代;收银方式也从传统的柜台统一结算,转变为由导购引导消费者通过手机结算。

在这种变化背后,是传统家居数字化升级的体现,而核心逻辑是要解决家装行业长期存在行业链路复杂、装修效果不理想、报价不透明等痛点,从而拓展市场增长空间。如天猫美家事业部总经理俞巍表示,经过天猫改造之后,居然之家金源店从消费者到店、逛店、购买、交易、离店、服务的全链路都实现了数字化,而沉淀下来的数据未来将成为平台乃至品牌方调整产品品类、进行营销决策的依据。

实际上,在互联网改造家居家具行业的过程中,改变的不只是店内服务模式,同样也在对整个行业的供应链进行重构,而通过效率提升所带来的商业价值正是被资本市场看中的“蛋糕”。从这一点来说,不论是传统的家居卖场改造,还是新兴的互联网家装品牌和服务模式,都有着被资本看中的价值。

以顺为资本为例,在过去两年多的时间中,顺为资本先后投资了铜师傅、装小蜜、神工007等家居家具领域内的企业。“之所以近年来我们会更多的关注消费,一方面,随着年轻一代的成长,整个市场的消费观念发生了很大变化;另一方面,传播方式也发生了改变,互联网改变了信息的传播路径;此外,供应模式也改变了,包括生产制造商、品牌商都在根据市场需求做出相应的改变。基于这三点改变,让我们看到了投资消费市场的价值。”李锐表示。


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